Video repurposing wordt soms gezien als het simpelweg knippen van korte fragmenten uit een langere video.
Dat is een onderdeel van het proces, maar goede repurposing gaat verder. Het is bovendien iets anders dan dezelfde content opnieuw plaatsen. Lees ook het verschil tussen repurposing en reposten
Een los fragment is namelijk niet automatisch goede content. Soms ontbreekt context, begint een fragment midden in een verhaal of is voor de kijker niet duidelijk waarom de informatie relevant is.
Van fragment naar zelfstandig contentstuk
Bij goede video repurposing kijk je daarom niet alleen naar wat je uit een video kunt knippen, maar vooral naar wat zelfstandig bruikbaar is.
Een sterk contentstuk heeft bijvoorbeeld:
Soms betekent dat dat je een fragment opnieuw moet opbouwen.
Je kunt bijvoorbeeld een lang intro of lange aanloop verwijderen, een belangrijke zin naar voren halen of extra tekst in beeld toevoegen. Zo begrijpt iemand het fragment ook zonder eerst de oorspronkelijke video te bekijken.
Wil je meer voorbeelden? Bekijk dan ook 10 manieren om video te hergebruiken.
Repurposing begint bij doelgroep en doel
Niet ieder fragment is voor iedere kijker even interessant.
Een fysiotherapeut kan bijvoorbeeld één langere video gebruiken om verschillende doelgroepen aan te spreken.
Een werkgever wil misschien weten hoe klachten en verzuim kunnen worden voorkomen. Een medewerker zoekt praktische tips. Een potentiële cliënt wil vooral weten wanneer begeleiding verstandig is.
Bepaal daarom per contentstuk:
Dat laatste kan bijvoorbeeld uitleg geven, vertrouwen opbouwen, een misverstand corrigeren of iemand helpen bij een keuze.
Meer clips is niet automatisch beter
Het doel van video repurposing is niet om zoveel mogelijk korte video’s uit één opname te halen.
Vijf sterke clips met een duidelijke boodschap zijn vaak waardevoller dan vijftien losse fragmenten zonder context.
Goede repurposing draait daarom vooral om inhoudelijke keuzes.
Je gebruikt bestaand videomateriaal opnieuw, maar past het aan zodat ieder contentstuk past bij de doelgroep, het platform en het doel.
Zo haal je niet alleen méér content uit één video, maar vooral meer bruikbare content.
Wil je zien hoe ik dat aanpak? Bekijk dan mijn dienst video repurposing.