Film niet steeds opnieuw: gebruik slimmer wat je al hebt
Nieuwe videocontent maken hoeft niet altijd te beginnen met opnieuw filmen. Vaak zit er in bestaande opnames nog genoeg bruikbaar materiaal voor nieuwe content.
Denk aan een uitlegvideo, interview, webinar of klantverhaal waar meerdere zelfstandige tips, voorbeelden of inzichten in zitten.
Door eerst te kijken wat je al hebt, kun je tijd besparen en bestaand materiaal langer gebruiken. Dat is precies waar video repurposing om draait.
Waarom één video maar één keer gebruiken zonde kan zijn
Een video wordt vaak gemaakt voor één publicatiemoment. Daarna verdwijnt het bronmateriaal in een map, terwijl er misschien nog meerdere bruikbare onderwerpen in zitten.
Dat betekent niet dat iedere video eindeloos opnieuw gebruikt moet worden. Wel is het verstandig om vóór je opnieuw gaat opnemen eerst te controleren welke delen van bestaand materiaal nog zelfstandig waarde hebben.
Twijfel je of ouder beeldmateriaal nog bruikbaar is? Lees dan hoe je bestaand beeldmateriaal kunt hergebruiken.
Wil je video structureler inzetten in plaats van steeds losse content te maken? Lees dan ook hoe je van losse video’s naar een videomarketingstrategie gaat.
Wat slim hergebruik van video je oplevert
Door bestaande content slim te hergebruiken:
Video repurposing is dus meer dan een fragment opnieuw plaatsen. Je selecteert bruikbare inhoud en past die aan het nieuwe format, kanaal of doel aan. Lees ook het verschil tussen repurposing en reposten.
Zo ontdek je wat er nog in een bestaande video zit
Pak één bestaande video en bekijk hem niet als één eindproduct, maar als bronmateriaal. Stel jezelf vervolgens drie vragen:
Hoeveel nieuwe content hieruit ontstaat, verschilt per video. Een inhoudelijk sterke opname met meerdere zelfstandige onderwerpen kan verschillende bruikbare contentstukken opleveren zonder dat je daarvoor opnieuw hoeft te filmen.
Meer ideeën nodig? Bekijk 10 manieren om een video opnieuw te gebruiken.
Waarom herhaling niet automatisch saai is
Je hoeft niet bang te zijn dat iedere hergebruikte boodschap automatisch als herhaling voelt. Dezelfde kern kan bijvoorbeeld terugkomen als video, carrousel, visual of artikel.
Daardoor krijgt je doelgroep meerdere kansen om een onderwerp tegen te komen in een vorm die bij hen past.
De voorwaarde is wel dat je het materiaal opnieuw bewerkt voor de context. Alleen exact dezelfde video telkens opnieuw publiceren voegt weinig toe.
Begin bij wat je al hebt
Voordat je een nieuwe opname plant, kijk eerst naar je bestaande materiaal:
Ook oudere video’s kunnen bruikbaar zijn, zolang de informatie nog klopt en de beeld- en geluidskwaliteit voldoende is.
Twijfel je daarover? Laat je video dan eerst beoordelen met de Gratis Videoscan.
De grootste tijdverspilling in videomarketing: Telkens opnieuw filmen
Wil je meer halen uit video’s die je al hebt?
Heb je al een langere video, interview, webinar of andere opname liggen? Met video repurposing kan bestaand materiaal worden omgezet naar meerdere bruikbare contentvormen.
Bekijk wat er mogelijk is met video repurposing (Meer uit 1 Video).
Veelgestelde vragen over video repurposing
Wat is video repurposing precies?
Video repurposing betekent dat je bestaande video-inhoud opnieuw gebruikt in een ander format, voor een ander kanaal of met een andere context. Denk aan korte video’s, visuals, carrousels, artikelen of social posts.
Is hergebruik van video niet saai of repetitief voor mijn volgers?
Niet wanneer je de inhoud aanpast aan het nieuwe format en moment. Dezelfde kernboodschap kan bijvoorbeeld als korte video, visual of artikel terugkomen zonder dat je exact dezelfde content opnieuw publiceert.
Hoe vaak kan ik één video hergebruiken?
Daar is geen vast aantal voor. Het hangt vooral af van hoeveel zelfstandige onderwerpen, voorbeelden en inzichten de bronvideo bevat. Gebruik liever drie sterke contentstukken dan tien varianten die nauwelijks iets toevoegen.
Wat heb ik nodig om te starten met repurposing?
Een bruikbare bronvideo en een idee van wat je ermee wilt bereiken zijn vaak voldoende om te beginnen. Daarna kun je bepalen welke onderwerpen en formats het meest geschikt zijn.
Kan ik ook oude video’s gebruiken die al eens zijn gepost?
Ja, zolang de inhoud nog actueel en bruikbaar is. Kijk ook naar beeld- en geluidskwaliteit en bepaal of het onderwerp nog aansluit op wat je doelgroep nu nodig heeft.
Waarom zou ik niet gewoon telkens iets nieuws maken?
Nieuwe content maken blijft soms nodig. Maar als bestaande opnames nog bruikbare onderwerpen bevatten, is opnieuw filmen niet altijd de efficiëntste eerste stap. Repurposing helpt je eerst meer waarde uit bestaand materiaal te halen.