Van aandacht en vertrouwen tot actie: bepaal eerst wat je video moet doen
Video kan veel betekenen voor je marketing. Maar een video levert niet automatisch meer klanten, bereik of omzet op omdat je hem publiceert.
De vraag is vooral: welke functie heeft deze video binnen je communicatie?
De ene video moet een veelgestelde vraag beantwoorden. Een andere video moet vertrouwen opbouwen of iemand helpen begrijpen wat je aanbiedt.
Met deze zes keuzes maak je videocontent gerichter, zonder iedere video ingewikkelder te maken dan nodig is.
Maak je nog maar net video’s voor je bedrijf? Begin dan eerst met Starten met video voor je bedrijf.
6 keuzes voor videocontent met een duidelijk doel
1. Kies één doel per video
Probeer niet in één video tegelijkertijd je bedrijf uit te leggen, expertise te bewijzen, een dienst te verkopen en drie tips te geven.
Kies liever één hoofddoel.
Bijvoorbeeld:
Dat maakt het ook makkelijker om te bepalen welke informatie je wel en niet nodig hebt.
2. Begin bij een concrete vraag van je doelgroep
Goede videocontent begint vaak niet bij:
“Waar zal ik vandaag eens een video over maken?”
Maar bij:
“Welke vraag, twijfel of behoefte heeft mijn doelgroep?”
Een fysiotherapeut kan bijvoorbeeld uitleggen wat iemand zelf kan doen bij beginnende rugklachten.
Een welzijnsorganisatie kan laten zien hoe een bepaalde activiteit in de praktijk verloopt.
Hoe specifieker de vraag, hoe makkelijker het wordt om een duidelijke video te maken.
3. Maak snel duidelijk waar de video over gaat
Je hoeft niet iedere video binnen drie seconden spectaculair te openen.
Maar de kijker moet wel snel begrijpen waarom de inhoud relevant is.
Begin bijvoorbeeld direct met:
“Veel mensen stoppen helemaal met bewegen zodra hun rug pijn doet. Maar is dat eigenlijk verstandig?”
Dat is vaak sterker dan eerst je naam, functie en organisatie uitgebreid introduceren.
4. Kies een lengte die past bij de inhoud
Niet iedere video hoeft kort te zijn. Een eenvoudige tip kan misschien in 30 seconden worden uitgelegd. Voor een interview, demonstratie of inhoudelijke uitleg heb je soms enkele minuten nodig.
Laat daarom vooral het onderwerp bepalen hoeveel tijd je nodig hebt.
In Hoe lang moet een video zijn op social media? lees je hoe je videolengte kunt afstemmen op doel, platform en kijker.
5. Maak je boodschap geloofwaardig
Mensen hoeven niet alleen te horen dat jouw organisatie goede dingen doet. Laat het zien.
Gebruik bijvoorbeeld:
Vooral binnen gezondheid, welzijn en bewegen werkt echte praktijk vaak sterker dan algemene reclameclaims.
Wil je een situatie meer als verhaal opbouwen? Bekijk dan Storytelling in video voor zorg, welzijn en bewegen.
6. Bepaal wat iemand daarna kan doen
Niet iedere video hoeft te eindigen met:
“Neem nu contact op.”
De vervolgstap hangt af van het doel. Je kunt iemand bijvoorbeeld verwijzen naar een uitgebreider artikel, een volgende video, een praktische download, een dienstenpagina of een kennismaking.
Soms is het doel zelfs alleen dat iemand één nuttig inzicht onthoudt.
Een call-to-action werkt vooral wanneer die logisch aansluit op de inhoud van de video.
Je hoeft niet voor iedere publicatie opnieuw te filmen
Heb je eenmaal een inhoudrijke video gemaakt, kijk dan ook welke onderdelen opnieuw gebruikt kunnen worden.
Een interview of uitlegvideo kan bijvoorbeeld de basis worden voor korte video’s, een carrousel, visuals of een artikel.
Zo hoeft videocontent niet telkens bij een lege pagina te beginnen.
In dit praktische voorbeeld van video repurposing laat ik zien hoe één video van een fysiotherapeut kan worden vertaald naar meerdere contentvormen.
Kijk verder dan alleen views
Veel views kunnen prettig zijn, maar vertellen niet automatisch of een video zijn doel bereikt.
Kijk daarom ook naar wat je eigenlijk wilde bereiken.
Bijvoorbeeld:
Een video met minder bereik kan daardoor voor jouw organisatie waardevoller zijn dan een video met veel oppervlakkige views.