Video helpt om uit te leggen, vertrouwen op te bouwen en bestaande content breder te gebruiken
Video kan binnen je marketing verschillende functies hebben.
Je kunt ermee uitleggen hoe iets werkt, een gezicht achter je organisatie laten zien, een veelgestelde vraag beantwoorden of een praktijkvoorbeeld tonen.
Maar video werkt niet automatisch omdat het video is.
De inhoud, boodschap en manier waarop je de video inzet blijven bepalend.
Hieronder staan zes redenen waarom video voor veel ondernemers en organisaties een waardevolle aanvulling kan zijn op hun communicatie.
6 redenen waarom videomarketing werkt
1. Je kunt iets laten zien in plaats van alleen beschrijven
Sommige onderwerpen zijn makkelijker te begrijpen wanneer iemand ze ziet.
Denk bijvoorbeeld aan:
Beeld, gesproken uitleg en voorbeelden komen dan samen.
Dat maakt video vooral interessant wanneer tekst alleen onvoldoende laat zien hoe iets er in de praktijk uitziet.
Maak je nog niet zo lang video’s? In Starten met video voor je bedrijf vind je een praktisch stappenplan om doel en boodschap vooraf te bepalen.
2. Echte mensen kunnen vertrouwen opbouwen
Binnen gezondheid, welzijn en bewegen draait communicatie vaak om mensen.
Een medewerker die zelf uitleg geeft, een deelnemer die zijn ervaring deelt of een professional die een vraag beantwoordt, kan meer context geven dan alleen een algemene bedrijfstekst.
Dat betekent niet dat iedere video emotioneel of persoonlijk moet zijn.
Juist een rustige, concrete en geloofwaardige uitleg kan goed werken.
Wil je echte praktijksituaties gebruiken? Lees dan ook Storytelling in video voor zorg, welzijn en bewegen.
3. Video kan verschillende marketingdoelen ondersteunen
Niet iedere video hoeft direct iets te verkopen. Video kan bijvoorbeeld worden gebruikt om aandacht te trekken, vragen te beantwoorden, kennis te delen of vertrouwen op te bouwen.
Een korte social video heeft daardoor een andere functie dan een klantverhaal of uitgebreide uitlegvideo.
Begin daarom altijd met de vraag: Wat moet deze video voor de kijker doen?
Pas daarna bepaal je lengte, format en kanaal.
Twijfel je over de juiste lengte? In Hoe lang moet een video zijn op social media? vind je praktische richtlijnen voor onder andere LinkedIn, Instagram en YouTube.
4. Eén video kan op meerdere manieren worden gebruikt
Een inhoudrijke video hoeft niet na één publicatie klaar te zijn. Uit een webinar, interview of uitlegvideo kunnen bijvoorbeeld enkele korte video’s, visuals, een carrousel en nieuwsbriefcontent gehaald worden.
Je gebruikt dan dezelfde inhoud opnieuw, maar past de vorm aan het kanaal en de kijker aan.
Dat is iets anders dan exact dezelfde video overal opnieuw plaatsen.
Wil je zien hoe dat werkt? Bekijk dan De contentpiramide voor video of ontdek bij Meer uit 1 Video hoe ik bestaand videomateriaal omzet naar verschillende contentvormen.
5. Je kunt veel beter zien wat kijkers daadwerkelijk doen
Bij video kun je verder kijken dan alleen het aantal views. Afhankelijk van het platform kun je bijvoorbeeld beoordelen hoe lang mensen kijken, waar kijkers afhaken en of er reacties of andere vervolgacties ontstaan.
Daardoor kun je leren welke onderwerpen en videoformats voor jouw doelgroep daadwerkelijk interessant zijn.
Een video met minder views maar veel relevante kijktijd kan uiteindelijk waardevoller zijn dan een video die vaak wordt gestart maar nauwelijks wordt bekeken.
6. Video kan bijdragen aan je online vindbaarheid
Video kan ook onderdeel zijn van de informatie op je website.
Maar alleen een YouTube-video ergens op een pagina plaatsen is geen SEO-strategie.
Zorg dat je pagina ook duidelijk uitlegt:
Zo is de inhoud niet alleen beschikbaar voor mensen die willen kijken, maar ook voor bezoekers en zoekmachines die de tekst gebruiken om het onderwerp te begrijpen.
Dat past ook bij de manier waarop Google adviseert video te combineren met relevante tekst op een pagina.
Video hoeft niet ingewikkeld te zijn om nuttig te zijn
Videomarketing betekent niet dat je voortdurend nieuwe professionele producties nodig hebt.
Voor veel organisaties kan een eenvoudige uitlegvideo, praktijkvoorbeeld of interview al waardevolle content opleveren.
Belangrijker is dat de boodschap duidelijk is, beeld en geluid voldoende verzorgd zijn, de video aansluit op een echte vraag en je vooraf weet waarvoor je hem wilt gebruiken.
Heb je eenmaal goed materiaal, dan kun je tijdens de montage vaak meerdere versies of toepassingen creëren.
Veelgestelde vragen over videomarketing
Heb je al een video en wil je weten waar nog winst zit?
Een video hoeft niet technisch perfect te zijn om bruikbaar te zijn. Met mijn gratis videoscan beoordeel ik je bestaande video op beeld, geluid, montage en boodschap.
Je krijgt concrete verbeterpunten waarmee je zelf verder kunt.